东方博文北京万科·如园阶段传播推广沟通

我们要给消费者一个本案比壹号院贵的理由。一个真正意义上区隔彼此的质素。理想的斗争，是让消费者明白，我们和壹号院的区别，不是量的区别，而是质的差异。西山是项目与竞品的共同优势，中国大院文化已经被竞品深入挖掘，建筑风格无好坏之分，精装、品牌等信息难以独立支撑项目价值高点，这些信息，虽然都不能造成质的区隔。有些信息敌人传播，我们也必须传播，比如——西山。因为这个信息虽然不能造成区隔，却是我们价值构成的重要部分。
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