韩涛 品牌地产运作有三个内容
北京益言堂广告有限公司总经理韩涛是房地产品牌运作实践高手,他的演讲结合地产品牌运作实战经验,以具体的房地产推广案例为例,向与会者详细介绍了房产品牌运作的过程。
韩涛认为,房地产品牌运作包括两个层面,项目品牌与企业品牌的推广。明确地产品牌的内涵和商业定位,树立企业与项目的市场地位和长期持续发展是每一个房地产企业面临的长期目标和目的。
房地产品牌运作包括三个方面的内容:一是品牌的内涵是什么?企业要准确地将品牌的内涵通过特殊的方式表达出来,并向外界传达;二是要有合理的发布渠道。房地产的品牌内涵要通过合理的渠道传达给观众,但品牌传达不仅仅是简单的报纸广告形式,应是多渠道的组合;三是企业要建立良好的形象,当项目形象达到一定高度时,要完成由项目品牌形象过渡到企业品牌的推广与宣传。
韩涛还特别强调完全依靠广告并不能很好地建立房地产品牌和企企业形象,企业参与社会公益事业,关注和服务社会热点问题,对于企业形象和品牌的树立意义重大。
在产品创新方面,韩涛强调创新是企业的生存底线,企业创新一定要走在同行业的最前沿,不要跟竞争对手在同一个层面上进行竞争。当同行追上来的时候一定要站在更先进、更尖端的高度展示自己的与众不同。与同行同质竞争不利于企业的发展。
《专家纵论房地产品牌的运作》相关文章>>>
