前言
二十一世纪的中国,随着WTO的加入,市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争,从而进化到了目前的品牌竞争,这是一个质变的过程,亦是社会经济发展的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌,宣传业形象和文化的必然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷,新意连绵,意欲藉助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息,达到树立品牌和形象﹑营造气分和创造商机的目的。但是,盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反,所以必须认真针对企业的商业性质和经营模式,结合企业本身的实力,在详细的市场分析和调研的基础上,为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。
一、市场分析
1、优越的地理环境
优越时代商场座落于广州市商业中心地带,座东朝西。交通便利人流旺,外围商业气氛浓厚,商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领,金领俪人,其消费能力强,消费水平高,潜在无限的商机.。
2、准确的商业地位
优越时代商场目前定位为「女性魅力之都」,是专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰物的主题商场。商业形态有异于临街的「世贸商城」﹑「天虹商场」的差异化卖点,突出主题化、个性化。利用传统的商业形式,结合差异化的卖点,在竞争对手中摄取客户,争夺市场份额。
3、优雅的购物环境
根据优越时代目前楼层的分布及商铺的设计规划,其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外,更多的是宽敞和舒适。(来自:www.dichanshequ.com)配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉,整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。
4、齐全的商业配套设施
优越时代商场外围的商业配套设施十分齐全,金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全,是吸引人流的一大有力优势,加上广州地铁华强北站的设置,更是增添了其繁华,热闹的先天因素。
5、强劲的竞争对手
世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。
二、我们的实力
1、专业的市场调研
我们坚信事实是一切活动的依据
因此我们有一支优秀的队伍,在每一次活动之前都会通过网络,媒体及实地调查等渠道收集资料,然后进行周密的现场调研工作,力求做每一件事之前都了解全部,做就要达到效果。
2、专业的策划队伍及独特的营
三、主题活动--「形象代言人选举活动」
1、活动的时间及地点
2008年x月x日至2008年x月x日,优越时代商场;
2、活动的目的
(1)为了有效地宣传优越时代的企业形象,树立其在社会人群中的公众形象及知名度;
(2)为了突出优越时代商场是具个性化的女性主题商场,以此活动作为商场开幕前的前期广告预热,宣传造势手段:制造媒体响应,专访报道的软性广告炒作效果;
(3)通过此活动的开展,达到轰动性的品牌宣传效益,为商场开幕后的客户资源起到引导性的号召作用。
3、活动概况
(1)利用大众媒体刊登和发布「优越时代商场形象代言人选举」活动的机关信息(包 括参赛的时间,地点,条件,资格,报名细则等);
(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送;
(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势,公布商场开幕日为选举活动决赛;
(4)开幕前一周进行简单的初赛,引起世人的关注和重视,为开幕日现场人气度作铺垫,同时造成受众人群意念上的言认可:「优越时代」推广活动多而有新意;
(5)组织评审团对参赛小组考核,评分(包括身材,相貌,学历,才艺表演等多项考核);
(6)比赛分淘汰式初赛,选拔式复赛和决赛三个阶段进行;
(7)决赛定在开幕日期,现场产生冠军(开幕日一大卖点)。
四、主题活动─「优越时代商场开幕仪式」
1、活动时间及地点
2008年x月x日,优越时代商场
2、活动目的
a)提升优越时代的品牌形象,塑造优越时代的品牌特点,突出优越时代商场的品牌特色,发掘和竞争品牌的服务差异性,体现优越时代的时尚,诚信,视信誉为中心的经营理念。
b)通过本次活动,加强与消费群的良性沟通,互动,以争取受众的生活群体及潜在消费力。
c)通过本次活动,加强与目标消费群的理念沟通和情感联系,增强目标消费群及生活群体对优越时代品牌的忠诚度,并对潜在市场进一步施加品牌影响。
d)增强优越时代广场在行业内部的影响力,提升优越时代在业界的地位,并直接争取更
媒体公关:
先期,以广州市内流动于优越时代附近的公交大巴为主流媒体,将庆典活动消息发布出去,同时跟进报纸,电台,电视台,时尚购物杂志,并以我们自身的杂志媒体优越优越发布港人创业信息,同时邀请香港华人青年企业家协会优越先生组织招商团,(来自:www.dichanshequ.com)为优越时代引进香港品牌进驻投资和发展。
开业期间:邀请深,港,粤的媒体(广州电台﹑中央电视台﹑广州电视台﹑本港台﹑翡翠台﹑凤凰台﹑湖南卫视﹑广东卫视﹑广州特区报﹑广州商报﹑晶报﹑广州晚报﹑南方都市报﹑广州日报﹑香港文汇报﹑香港商报﹑香港大公报等)进行活动追报导。
现场活动内容:升旗仪式﹑开业剪彩﹑舞狮采青﹑媒体见面会﹑优越时代品牌推广﹑优越时代理念宣示,庆典节目表演等。
建议:由于到场嘉宾领导层次较高,建议购买或制作一批具有宣传女性消费意义的礼品,一可以表达对领导的尊敬和谢意,二可以起到主题宣传作用和一定的品牌效应。
例如:(领导嘉宾)水晶﹑红木雕﹑VIP卡﹑高档纪念手表﹑金箔画等。
(活动派发)雨伞﹑笔﹑打火机﹑小气球﹑匙扣。
成女性时尚小精品﹑美容化妆品等。
庆典升旗及剪彩活动设置
升旗仪式:
仪式时间:优越月优越日 上午10:00--10:15
仪式地点:优越时代广场
仪式主题:加强爱国主义教育,弘扬企业文化。
由司仪宣布升旗仪式开式,升三种旗帜(国旗﹑企业标志旗和代表监督机构旗帜),由专业军乐队演奏响国歌,到场嘉宾肃立行注目礼。
剪彩仪式:
剪彩时间:x月x日 上午10:30--11:30
剪彩地点:优越时代广场
10:20军乐队开始演奏序曲
10(来自:www.dichanshequ.com)25二位司仪宣布剪彩仪式 领导讲话
10:33安排6-8名地方﹑政府官员,行业领导及友好协作单位领导剪彩
10:38呜放礼炮18响,然后由公司领导发表答谢讲话
10:58由各级领导参加醒狮
11:08嘉宾进入商场参观,同时由乐队和舞狮轮流表演
11:30十位代言人选举决赛人选出场,作自我介绍并宣告观众下午活动的内容及时间。
节目安排:
第一部分:
时间:13:30-16:30
内容:文娱表演及参赛表演交叉进行
第二部分:
时间:19:15-21:30
内容:大型综性文娱表演﹑代言人选举决赛及现场颁奖仪式
司仪人选:凤凰卫视《锵锵三人行》节目主持人
广州电视台特主持 广州电视台主持
台湾艺人
1、大型开场歌舞12人
2、女民歌
3、杂技
4、俄罗斯民间舞蹈
5、着名小歌手
6、着名男歌手
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