7月初-8月初
提示开盘日及相关宣传
较多
强销期
8月-10月
以系列宣传为主,如规划篇,景观篇,价格篇等
较多
延续期
11月-2月
挖掘工地部分已完工项目题材
适中
2月-5月
小区实景实物;充分展示现房优势
适中
1.引导期,以下列手段进行初期信息传播。
(1) 户外看板:设置于客流较大地带作明显引导(尺寸依实际需求为准)。
(2) 现场看板,于工地现场搭设围墙看板,塑造现场气氛。
(3) 宣传挂旗:工地附近及市区主要繁华地带。
(4) 报纸:当地发行量第一、二大报纸,大力宣传。
(5) 电视:当地有线电视台房产专栏或无线电视台黄金档。
(6) 电台:AM及FM频道播放广告。
2. 强销期
(1) 广告推出
(2) 大力度刊登报纸广告
(3) 派发海报其中穿插DM
(4) 电视、电台广告力度加大
3.延续期
此段广告以配合工地实物及继续贯穿主题巩固已有客户,并以老客户来带动新客户。
五、广告计划执行
1.广告目的(吸引注意;使人理解;有些好感;产生认同)
2.形式表现
①"沙漠风暴"――以大篇幅于推盘之际进行强势轰炸,通常用以十万M2以上大盘开盘。
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