项目推广主题和策略阶段操作指引及成果标准

项目推广主题和策略阶段操作指引及成果标准提要：项目推广主题基于项目营销陈述，结合目标客户及市场竞争状况，提炼项目推广主题。基于项目推广主题，形成项目的主题形象和主题广告语。

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　　项目推广主题和策略阶段操作指引及成果标准

　　本节点工作重点

　　¨确定项目推广主题和策略

　　¨确定项目的案名、LOGO和VI

　　目录：

　　1．项目推广主题和策略

　　1.1营销陈述修正

　　1.2项目推广主题

　　1.3项目推广策略

　　1.4 项目推广创意

　　2．项目案名、LOGO和VI

　　2.1项目案名

　　2.2项目LOGO

　　2.3 项目的VI系统

　　1．项目推广主题和策略

　　1.1项目营销陈述修正

　　1.1.1 结合广告提案，修正项目营销陈述

　　1.2项目推广主题

　　1.2.1 基于项目营销陈述，结合目标客户及市场竞争状况，提炼项目推广主题。

　　1.2.2 基于项目推广主题，形成项目的主题形象和主题广告语。

　　1.3项目推广策略

　　1.3.1 项目推广核心诉求

　　1.3.2 项目推广节奏安排

　　1.3.3 项目推广渠道策略

　　1.4项目推广创意1.4.1 平面视觉创意。如：户外、报纸广告、包装创意。

　　1.4.2 视频音频创意。如：电视、广播创意。

　　1.4.3 互动媒介创意。如：网络广告创意。

　　1.4.4 公关活动创意。如：事件、新闻活动创意。

　　2．项目案名、LOGO和VI

　　2.1项目案名

　　2.1.1 项目案名原则性要求。项目的案名需要符合当地地名办的要求，符合当地文化习惯，满足新颖性、恰当性、词义清晰性和无歧义性的基本原则。

　　2.1.2 中南项目案名库。

　　2.2项目LOGO

　　2.2.1 项目LOGO 原则性要求。项目LOGO除了保证和项目定位的契合感之外，还需要满足推广和包装的延展性。

　　2.2.2 中南项目LOGO库。

　　2.3 项目的VI系统

　　2.3.1 项目VI清单。

　　2.3.2 中南项目VI库。

　　3．本节点完成参考工时为35天。

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