银泰房产-恩波经典项目营销效果综述

银泰房产-恩波经典项目营销效果综述提要：广告推广的目标将围绕着实现销售目标，以及提升品牌知名度。在完成销售任务后并进一步提升附加值是本计划书的期望结果

本文来源 房 地产(www.dichanshequ.com)

　　银泰房产-恩波经典项目营销效果综述

　　（一）本营销计划书是建立在市场调查、产品论证、竞争环境分析等基础上的传播计划，力求达到营销企划的核心目的，即促使目标消费群确信恩波经典是富阳同类物业中最好的，为了迅速达成市场认知，广告推广计划及SP活动的配合将全力证明此点。

　　（二）广告推广的目标将围绕着实现销售目标，以及提升品牌知名度。在完成销售任务后并进一步提升附加值是本计划书的期望结果。品牌知名度在广告推广结束后应达到80%左右。

　　（三）为了使广告执行中达到较好的效果，建议户外广告、销售道具、媒体广告等准备到位后再执行SP活动，以免出现“言过其实”的副作用。

　　（四）因市场走势的不确定性，广告计划在执行中会因市场变化而有所调整，而非机械的执行。因此，本计划仅限于4个月内的市场预估。

　　（五）媒体广告的系统性和SP活动的有效执行是本计划的产生效果的关键。每一次的活动将作为传播的高潮，从而形成节奏性的传播效果。

　　（六）最后，本计划有待于银泰决策层的确认。

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